科技前沿
您当前的位置:主页 > 科技前沿 >

为生活和心灵做“减法”直击法国芒顿小镇柠檬节

发布日期:2022-01-12 17:37   来源:未知   阅读:

  信息时代媒体渠道多样化,消费者习惯主动使用网络工具,寻找他们的兴趣点,品牌营销成功的关键,是能够为消费者提供他们觉得有用或有价值的内容。

  解读百度大数据进行消费者洞察,发现饮料消费主力军80/90/00后祟尚轻松愉悦的生活,偏爱低卡低糖清淡口味饮食。知名食品饮料企业今麦郎饮品股份有限公司旗下芒顿小镇柠檬水,抓住年轻人“轻松畅想”(法国轻松生活)及“清淡口感”(轻口味)等核心兴趣点,开展#轻生活正确的打开方式#传播,营造轻松、清爽网络互动氛围,按下城市青年潮流ICON。

  2018年2月17日至3月4日,第85届芒顿柠檬节,85e Fête du Citron,在法国小镇芒顿(Menton)举行。芒顿因盛产柠檬而得名,为了庆祝柠檬的丰收,富有幽默感和想象力的芒顿人用万千只新鲜柠檬和柑橘,非常有技巧地扎成一座座巨大而绝妙的雕塑,有动物、有器皿、有城堡、有教堂,每年一个主题,年年都是新面孔,今年主题是印度宝莱坞,寓意浪漫、唯美。芒顿柠檬节每年都能吸引几十万游客来参加,在城内的比奥夫公园,公园内放满了由柠檬和橙所做成的造型,柠檬狂欢节的重头戏是柠檬花车巡游,街道两旁挤满群众,巨型的花车夹杂巡游队伍,一些人鼓打乐器,一些人大跳桑巴舞,非常热闹,当然,各种美味饮食缺之不可,尤其是柠檬水,让人们尽情享受蓝天白云,卸下沉重,拥抱轻松。

  今年法国芒顿柠檬期间,芒顿小镇品牌打破常规广告投放形式,通过植入搭载既有IP模式,联手网络达人推出“轻旅行之法国芒顿小镇减压之旅”活动,持续传播品牌自有IP,并整合自媒体大咖短视频、消费者SP活动、线下推广活动等资源,实现线上线下联动,打造出一个都市“轻口味,轻起来”网络生态。

  春节期间,先是一些中国留学生和同学从法国芒顿小镇上传微博:春节过的口味太重?!巨型柠檬雕塑、成列的柠檬彩车。柠檬节现场,带你告别沉重,报姐隔着屏幕都感受到了轻生活的味道!!从视频里看,居然偶遇品尝中国柠檬水的老外?!原来清淡口味的柠檬水没有国界,全世界的年轻人都喜欢。

  在微博持续受到广大网民极大关注的情况下,芒顿小镇品牌又趋势邀请粉丝超百万的知名旅行达人,以短视频形式直击法国芒顿小镇柠檬节,为粉丝们速递芒顿小镇柠檬节狂欢盛况,带来别具一格的法式轻生活风情。

  芒顿小镇是今麦郎饮品于2016年面向市场推出的清淡饮料品牌产品,产品系列由柠檬水、维生素水及乳酸菌水等口味组成,充分体现“轻口味”本质特点:采用优质果汁为原料,低糖健康,清新的风味融合淡淡的口味,带来口感清爽、解渴不腻的味蕾体验,“淡淡的口味真好喝!”

  数据显示,在此次#轻生活正确的打开方式#传播活动中,网红达人短视频上线后获得高达数千人次的观看量,其中以95后00后学生人群居多,大家纷纷留言,“哇,有时间真的要去这个小镇呢,挺喜欢的”、“好想去这个小镇体验一下!一定很好玩啊”,年轻小伙伴向往“轻松生活”愿望溢于言表。

  业内人士指出,从认知到感知、再到感受,芒顿小镇可谓是玩出了一次成功的“短视频”营销,让品牌与消费者进行一次心智“对话”,在生活清淡饮料与心灵法式旅游之间,统一用“减法”调性搭建起沟通桥梁,产品有望在竞争激烈的清淡型饮料市场中,打造出一片属于自己的蓝海空间。返回搜狐,查看更多

Power by DedeCms